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龙年的汽车圈大战，似乎仍是不知足于拼价钱喊标语，大有膨大至网罗直播间的势头。

比如，近日智己L6发布会后，CEO刘涛就叹息：“太多时分齐奉献给抖音直播了！” vip809银河娱乐

而在昨天，“极氪高管直播续航实测”也上了热搜。网友神往“车企高管齐开动抢媒体东说念主的活儿了”。

又如最近时往往刷屏的“高合汽车携总监转型直播带货，用收入援手一线售后职工”“高合汽车高管泪洒直播间，恳请其他车企善待高合职工”等事件，也在网上获利了许多网友的援手和清醒。

还有本年3月底，哪吒汽车CEO张勇邀请360的CEO周鸿祎直播，效果全程被吐槽，比如居品名发音奇怪“便是让耗尽者怎样别扭怎样来，怎样记不住怎样来？”，营销到居品策动“总是自嗨”，自后周鸿祎又在微博上往回找补，看得网友们颇为原意。

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哪吒汽车CEO张勇邀请360的CEO周鸿祎直播

是谁带的头？

汽车界的高管直播，开头出圈的可能要属上汽乘用车副总司理俞经民。

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他在2020年2月14日开启了情东说念主节专场直播，全程与网红“G僧东”同台互动，其间展现了幽默意思意思的一面，被网友驳倒吐槽为“胖头俞”，效果这场直播不雅看量最初50万东说念主次，到手拉近了与耗尽者的距离。

自后，各家车企的大佬们齐纷纷下场。比如沉着控股董事长李书福就在2020年8月进行了他的“直播首秀”，全场不谈卖车，只谈讲明注解理念：“汽车不是有钱就能玩的浅薄买卖，必须要耐得住孤苦，经得起诱骗，需要学问、陶冶与时分的千里淀。”

本年3月28日，李书福又邀请新东方首创东说念主俞敏洪联手直播，对着镜头侃侃而谈沉着的安全理念。

而车圈玩直播最活跃的，当属蔚来汽车的CEO李斌。2023年12月17日，他亲身驾驶一辆蔚来ET7，从上海启程，挑战完成了1000公里的信得过续航测试。

在这场继续了14小时的行驶直播中，李斌一边驾驶，一边与不雅众共享对于中国汽车产业的见解，对一些热议话题进行评价。他还在直播中喊话，提倡异日通盘车企CEO齐应该亲身测试并直播自家电动车的信得过续航情况。

更让曼城球迷心焦的是，面对外界的种种传闻，无论是瓜迪奥拉，还是曼城官方，都没有对此做出一个明确的表示。有些小道消息甚至在传：瓜帅允许B席去巴萨。这无疑让那些为曼城前途担心的球迷坐卧不宁。

相比之下，尼日利亚女足以队员个人技术娴熟、身体和速度优势而闻名。作为非洲女足的霸主，她们一直在国际舞台上展现出强大的实力。尼日利亚队在本次女世界杯上表现出色，且拥有丰富的大赛经验，这使得她们对晋级充满信心。

在直播中，李斌还跟小鹏汽车CEO何小鹏来了场电话连线，游说他说“当今小鹏X9这样火，你也搞一次直播嘛，假公济私出游一下”。网友们这才知说念两位老总私情这样好，特地津津乐说念了一把。

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直播为什么成了“营销大杀器”？

在直播间流行之前，汽车高管在居品发布会上发言的也不在少数，为什么出圈度便是不如直播？

“许多东西你不讲，认为用户齐知说念，这齐是黄粱好意思梦，用户其实啥也不知说念。”周鸿祎在谈到车企直播时，曾这样评价。对于这个话题最近的例子，可能要属本年3月底的小米汽车发布会。

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在此之前，“车圈围殴小米”的梗图仍是传遍了网罗，不少东说念主抱着看见笑的心态围不雅了雷军的发布会后，对着那“27分钟订单破5万”“首日订单88898”的成绩，发现懦夫竟是我方。

“新势力们开过不少发布会，但很少有东说念主能站在生手用户的视角，把智能电车的上风讲得有余明晰昭彰，直到雷军上场。”在不少业内东说念主士看来，雷军的发布会之是以如斯到手，TonyBet恰是因为他掌合手了“直播带货”的精髓。

直播跟其他视频类居品最大的区分是什么？在于它并不是单纯的本体输出，而是一个不错及时互动的应酬圈子，是直播主和用户交流的器具。因此有用的直播齐不是无出其右的“自嗨”，而是与用户就像一又友般的交流。

对于车圈来说，直播间的门槛其实很低，你不需要有高颜值，不需要上才艺，不需要声嘶力竭，只消能友好交流、言之有物，不雅众们就会承袭。若是你刚巧还超出了他们的期待，带来了一些更真理的话题，没准流量经济的“泼天茂盛”就会转眼来临。

因此对一些车企来说，直播是一种遑急方式，谁能让我方企业的故事打动更多东说念主，谁能在公论起来时第一时分出来带节律，谁能把合手时机让品牌形象真切东说念主心，谁就掌合手了资产密码。

从这个角度看，车企直播间俨然会是商战的终末一块高地，就连上游企业宁德期间的董事长曾毓群，齐喊出了“全员作念网红”的标语。

毕竟网友的珍意见唯有那么多，一天时分也唯有24小时。网友为什么来看你直播，而不是去看密斯姐舞蹈、看主播打游戏、看拼夕夕砍一刀，笃定是因为你提供了别东说念主无法提供的东西。

这种东西，有可能是精深听不到的企业内幕，可能是高层亲身修起我问题的亲近感，也可能是高管粉丝互撕的原意步地，总之主打的便是一个出其不料。

赌博彩票app2024年欧洲杯半决赛中，德国队对阵荷兰队，进行第88分钟，荷兰队2-1领先，德国队发起疯狂，最终补时阶段凭借一记进球扳平比分，随后大战中3-2战胜荷兰队，晋级决赛。

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你认为你给网友们提供的是居品力展示，但他们获得的更多是一种“应酬谈资“和“热诚价值”。

直播亦然一种看管计策

对于部分车企来说，直播也会成为一项看管性业务，便是“别东说念主齐在干，我不干就掉队了”。因为在耗尽者看来，别的车企高管齐敢顶着被怼的风险上直播，你为什么不敢？你家居品是不是简直技不如东说念主？你的品牌是不是简直经不起拷问？

对于耗尽者来说，“这个企业的高管敢上直播”自己便是个信号。他根蒂不需要服气你的品牌，他只消服气千万网友和友商们齐盯着你就行了。

某车企直播间爆火了，一定会被大家琢磨，某车企直播时出岔子了，也笃定无人不晓。一个品牌能继续在直播间活跃，至少讲明它口碑莫得问题，这反而帮耗尽者缩短了有规划资本。

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从这个角度看，车企直播间的难度也不低。这里不看滤镜、莫得好意思颜，公关很难救场，不受脚本遗弃。一朝不雅众发现你不够信得过、涉嫌装X、顾把握而言他、隧说念应答了事，那么黑粉们的反噬也很可能让你分分钟上“热搜”，何况是公司拚命用钱念念撤下来的那种。

不雅众为什么要看企业高管直播聊车？他们要的其实是一种背书。当你现象用我方的影响力和形象，来与一款居品挂钩，那么用户的疑虑和判断资本就会大幅减低。

比如极越CEO夏一平的直播，全程并莫得太多花活儿，便是千里浸式驾驶，展示自家居品的智驾才略，操控特质，但一场直播下来，就让这个新品牌赶紧与网友拉近了不少距离。

极越CEO夏一平的直播

在互联网经济期间，直播不错成为一切营业模式的外挂，以至是基石，而诚恳长久是必杀技。对于越来越像电子耗尽品的汽车来说，谁掌合手了互联网营销的玩法，谁就拿到了资产密码。

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采写：南齐·湾财社记者 胡雯雯 实习生：郝沛琦